Bottas och 77 Nicotine Pouches – Fart möter nikotin

maj 20, 2025 – Emilie

Blogg

Valtteri Bottas, född 1989 i Finland, är en välkänd förare inom Formel 1-världen. Med flera pallplatser och en lång karriär i stallen Mercedes och Alfa Romeo, har han gjort sig ett namn som både stabil och snabb. Men utanför banan har Bottas också väckt uppmärksamhet – inte minst genom sitt samarbete med varumärket 77 Nicotine Pouches, ett tobaksfritt alternativ inom nikotinvärlden.

Samarbetet lanserades med ett tydligt budskap: att visa hur en modern elitidrottare kan samarbeta med ett innovativt varumärke utan att kompromissa med hälsa eller prestation. 77 är ett märke som erbjuder nikotinportioner utan tobak, precis som andra aktörer på marknaden såsom ZYN och XQS.

Finsk stil möter modern marknadsföring

Bottas är känd för sin coola och fokuserade framtoning, något som passade perfekt med 77:s varumärkesprofil. I kampanjbilderna syns han i racingmiljöer med dosor i handen, där budskapet är tydligt: 77 är ett alternativ för den som vill ha nikotin utan rök, lukt eller tobak. Samarbetet stack ut från mängden, då det kombinerade racingens adrenalinkickar med en produkt som traditionellt inte synts i sportens finrum.

Reaktionerna har varit blandade. En del kritiker har ifrågasatt om idrottsprofiler bör associeras med nikotinprodukter, även om de är tobaksfria. Andra menar att det är en naturlig utveckling – där snusliknande produkter numera är en del av vardagen för många vuxna. Bottas själv har inte kommenterat djupare om användningen, men har varit tydlig med att han står bakom produkten och det den representerar.

Kan märken som ZYN eller XQS haka på trenden med att ha samarbete med F1-profiler?

Samarbetet mellan Bottas och 77 har öppnat dörren för andra märken inom snus- och nikotinportioner att överväga liknande strategier. ZYN och XQS, båda starka aktörer på marknaden, har ännu inte genomfört några offentliga samarbeten med F1-profiler – men frågan är inte om, utan när. Formel 1 har blivit en allt mer lifestyle-orienterad sport, där varumärken gärna vill kopplas till både teknik, exklusivitet och personlighet.

ZYN har en bred internationell närvaro och en modern image som skulle passa perfekt med profiler som Lando Norris eller Charles Leclerc. XQS, som ofta har en mer färgstark och experimentell framtoning, skulle kunna tänka sig samarbeten med yngre förare eller e-sportrelaterade racingprojekt. Trenden pekar mot att fler nikotinvarumärken kommer vilja ta plats i sportvärlden – dock krävs det balans, tydlig etik och ett budskap som känns genuint.

Ett växande fenomen

Formel 1:s globala räckvidd gör sporten till en attraktiv plattform för marknadsföring. Med miljontals fans världen över och ett allt större intresse från yngre målgrupper, är F1 ett guldläge för varumärken som vill synas i sammanhang där teknik, puls och livsstil möts.

Att Bottas valde att samarbeta med 77 Nicotine Pouches visar att trenden är här för att stanna. Och om ZYN, XQS eller andra märken väljer att följa efter – återstår bara att se vem som gasar först.